Digital October

Международная конференция и выставка ЦОД-2016 конференция Международная конференция и выставка ЦОД-2016

конференция по инфраструктуре ЦОД

Agile Business Conference Конференция Agile Business Conference

гибкие подходы в управлении в различных сферах бизнеса

Форум по маркетингу в недвижимости форум Форум по маркетингу в недвижимости

Форум пройдет 5 сентября в преддверии WOW Awards 2016

La Conference Luxe & Digital

Important
5 – 13 апреля 2012, 09:00 конференция

трансляция мероприятия

5 апреля в Digital October прошла конференция La Conference Luxe & Digital, организованная совместно с парижским HUBFORUM. Гостями конференции стали ведущие специалисты по новым медиа, моде и роскоши Франции, России и США, которые представили новые технологические решения в люксовом сегменте, поделились своим опытом ведения маркетинговых и рекламных проектов в цифровой среде, а также обсудили тенденции этого рынка.

Конференцию открыли генеральный директор центра Digital October Дмитрий Репин, организатор HUBFORUM Moscow Винсент Дюкрей и генеральный директор Google Russia Владимир Долгов, которые рассказали о трансформации рынка моды и роскоши, влиянии новых технологий на его развитие и важности обмена международным опытом.

Первым спикером выступил управляющий проектом VigodaVip Крис Стивен. Он объяснил, как технологии становятся предметом роскоши, показал, как закрытые сервисы о моде и искусстве становятся эксклюзивным и желанным продуктом и дал несколько советов о том, как вести работу с потребителями.

 «Когда мы пользуемся технологиями, мы работаем с контентом: можем его менять под себя, редактировать и даже создавать новый. Самое важное в этой индустрии – избежать того, чтобы потребители превратились в протребителей (prosumers) - людей, которые сами создают для себя вещи или оказывают услуги. Сфера моды и роскоши на это не рассчитана и появление протребителей создаст рынок «псевдороскоши». Нужно найти идеальный баланс между работой с технологиями и сохранением уникальности продуктов», - считает Крис.

После выступления Криса на сцену вышла директор по развитию бизнеса компании comScore Татьяна Хандурова, которая представила информацию о развитии цифрового рынка моды и роскоши в России. По исследованиям comScore, рост этого рынка за последний год составил 62% и был вызван увеличением количества пользователей российского интернета на 16%. 60% аудитории рунета – это молодые люди, большая часть из которых имеет самостоятельный заработок и готова его тратить в сети, в том числе и на продукты моды и роскоши. Еще одним важным показателем является объем рынка онлайн-видео. Этот канал считается основным при продвижении модных товаров и услуг и его развитие в России существенно влияет на рост индустрии.

Следующим спикером стал основатель и генеральный продюсер Mercedes-Benz Fashion Week Russia Александр Шумский. Он поделился опытом из собственной практики организации Недели моды и рассказал, как цифровые технологии помогли расширить аудиторию посетителей этого события, выстроить отношения между всеми участниками Fashion Week и увеличить результативность от участия в событии модных брендов.

«Мне кажется, что Москва не станет законодателем моды, и мы к этому не стремимся. Наша главная задача – доносить информацию, повышать интерес к российским брендам и дизайнерам. И с помощью новых технологий, таких как социальные сети или видеотрансляции, нам это удается», - сказал Шумский.

После небольшого перерыва началась первая дискуссия экспертов, темой которой стал «Цифровой люкс. Индустрия моды». Участниками выступили основатель Agent of Presence Элисон Льюис, управляющий по международной стратегии агентства TBWA Николас Кемла и глава KupiLuxe Олег Наумов. Модератором дискуссии стал эксперт по интерактивному маркетингу, социальным медиа и интернет-репутации Эмануэль Вивьер. Элисон Льюис показала, как технологии постепенно интегрируются в моду на примере платья, которое меняло цвет в зависимости от сердцебиения модели. По мнению Элисон, будущее моды именно за такими решениями. Одежда станет более персонализированной и получит новые высокотехнологичные функции. Николас Кемла считает, что помимо трансформации моды произойдет и изменение рынка. Он посоветовал люксовым брендам уделить внимание онлайн-торговле, развивать собственные сайты и придумывать новые продукты. Олег Наумов подтвердил слова Николаса о развитии онлайн-торговли предметами моды и роскоши, рассказав о результатах работы проекта KupiLuxe. KupiLuxe за два года вышел в лидеры российского рынка цифрового ритейла: в прошлом году $55 млн было привлечено в качестве инвестиций, а доход проекта составил свыше $100 млн и это далеко не предел.

Первую половину дня завершило выступление директора по развитию бизнеса Universal Music Катерины Марков и известного продюсера, основателя rASIA.com Александра Шульгина. Вопросы о музыкальном бизнесе и его существовании в цифровой среде участникам задавала Анинна Свенссон, эксперт в области цифровых технологий в индустрии развлечений. Катерина Марков рассказала о том, что артисты Universal – это такие же модные бренды, как Prada или Gucci. В каталоге компании сейчас находится более 3,5 тыс. артистов и за каждым из них стоит большая команда различных специалистов, в том числе и в области цифрового маркетинга. Образцом интернет-продвижения артиста является Lady Gaga, которая находится на первых местах популярных социальных сетей, постоянно общается со своими поклонниками и предоставляет для них эксклюзивный контент. Александр Шульгин рассказал о российском шоу-бизнесе и использовании новых технологий. Его проект rasia.com – это платформа, которая работает как на музыкантов, так и на люксовые бренды. Первым она помогает продвигаться в цифровой среде, вторым – усилить позицию на рынке.

Дневную программу открыла панельная дискуссия «Цифровой люкс. Индустрия красоты». Обсуждали эту тему генеральный директор Google Russia Владимир Долгов, директор по цифровым технологиям L’Oreal Жорж-Эдуард Диас и исполнительный директор Buzzfactory Тьери Селлерин. Жорж-Эдуард Диас рассказал о том, что с приходом цифрового маркетинга появилось большее количество инструментов для взаимодействия с потребителями, но вместе с тем приходится решать и большее количество задач.

«Нам нужно побуждать людей не просто совершать первую покупку, но заставлять их доносить информацию до других и пробуждать искренние, неподдельные эмоции с помощью различных маркетинговых каналов», - считает Диас.

Чтобы пробудить неподдельные эмоции у зрителей конференции, он показал рекламный ролик профессиональной косметики Dermablend с известным манекенщиком Риком Дженестом (Zombie Boy).

Его поддержал и Владимир Долгов, который также считает, что важно использовать различные онлайн-инструменты и это сложная, кропотливая работа. Но есть большой плюс: чаще всего эти инструменты бесплатны или стоят совсем мало. Он привел в пример совместный проект Google и Arcade Fire – The Wilderness Downtown, сайт Intel – Museum Of Me и канал Большого театра на Youtube.

Следующая большая дискуссия прошла по теме «Медиа и коммуникации в индустрии моды и роскоши». В ней приняли участие директор по продажам рекламы онлайн-проектов Axel Springer Russia Анна Шашлова, директор по цифровому маркетингу и электронной коммерции Parrot Николас Халфтермейер, глава агентства JWT Paris Фредерик Винклер и организатор конференции Винсент Дюкрей. Эксперты обсудили возможности использования различных технологий и социальных медиа в продвижении продуктов моды и роскоши, особо отметив сервис Youtube, как один из самых эффективных каналов коммуникации в этой категории.

Предпоследней секцией стало обсуждение маркетинга и электронной коммерции, на которой выступили директор по электронной коммерции KupiVIP Владимир Холязников, директор европейской сети электроники Pixmania Улрик Джером и глава Trends Brands Анастасия Сартан. Главными тенденциями электронной коммерции становятся более совершенные системы аналитики, предлагающие пользователям продукты или услуги, основываясь на их предпочтениях, а также выстраивание долгосрочной и персонализированной коммуникации, которая повышает лояльность пользователей и улучшает их взаимодействие с брендами.

В заключительной секции генеральный директор Mobile Roadie Майкл Шнайдер и директор по продуктам и инновациям МТС Марк Соммер обсудили мобильные тренды в 2012 году. С развитием мобильного интернета компании будут предлагать все больше интерактивных сервисов, а также выстраивать экосистемы, которые будут интегрировать различные элементы и постоянно взаимодействовать с пользователем. Марк Соммер рассказал о примере такой системы, которую запускает оператор МТС в ближайшее время. Она представляет собой дополнение для мобильных браузеров, которое будет показывать специальные акции компании, полезную информацию для абонента и стороннюю рекламу.

После обсуждения мобильных трендов на сцене появились французские предприниматели – генеральный директор Collection Privée Антуан Пуассоньер и генеральный директор Wizee Сирил Пальино. Бизнесмены рассказали о своих проектах, проанализировали состояние российского рынка и поделились советами по использованию онлайн-ресурсов, социальных медиа и мобильных приложений.

Завершил конференцию стартап-раут, на котором российские и французские предприниматели презентовали свои проекты в области моды и роскоши. Экспертами выступили партнер компании Ernst&Young Наталья Клименкова, инвестор и эксперт по маркетингу Бас Годска, управляющий проектом VigodaVip Крис Стивен и генеральный директор центра Digital October Дмитрий Репин, которые оценивали проекты и задавали вопросы их создателям. Было представлено 10 стартапов, в основе которых лежат различные идеи: от использования дисплеев в глянцевых журналах до подбора образов по детали одежды. Победителем по результатам зрительского голосования стал российский стартап TagBrand, который позволяет пользователям отметить понравившуюся вещь на фотографии и найти, где ее можно купить. Глава проекта TagBrand получил в подарок от Николаса Халфтермейера квадрокоптер AR.Drone, управляемый с помощью iPhone и iPad, и отправился праздновать свою победу вместе с другими участниками конференции на прием Courvoisier.

Сергей Яновский

 

РАСПИСАНИЕ

09:00 Регистрация и приветственный кофе

10:00 Открытие конференции
Дмитрий Репин (Digital October), Винсент Дюкрей (HUBFORUM), Владимир Долгов (Google Russia)

10:15 Как технологии становятся предметом роскоши?
Крис Стивен (VigodaVip)

10:40 Обзор российского рынка digital luxury
Татьяна Хандурова (comScore)

11:00 Виртуально в первом ряду. Новые медиа в маркетинге событий
Интервью с Александром Шумским (Mercedes-Benz Fashion Week Russia)

11:30 Перерыв

11:45 Цифровой люкс. Индустрия моды
Элисон Льюис (Agents of Presence), Николас Кемла (TBWA), Олег Наумов (KupiLuxe), модерирует Эммануэль Вивьер

12:30 Индустрия развлечений. Глобальные бренды
Александр Шульгин (rAsia.com), Катерина Марков (Universal Music), модерирует Аннина Свенссон

13:15 Обед

14:00 Открытие дневной программы
Павел Шинский (CCIFR)

14:05 Цифровой люкс. Индустрия красоты
Жорж-Эдуард Диас (L’Oreal), Владимир Долгов (Google Russia), модерирует Тьери Селлерин

14:45 Медиа и коммуникации
Анна Шашлова (Axel Springer), Николас Халфтермейер (Parrot), Фредерик Винклер (JWT Paris), модерирует Винсент Дюкрей

15:30 Перерыв

15:45 Маркетинг и электронная коммерция
Владимир Холязников (KupiVIP), Улрик Джером (Pixmania), Анастасия Сартан (основатель и глава Trends Brands), модерирует Эммануэль Вивьер

16:30 Мобильные тренды
Майкл Шнайдер (Mobile Roadie), Марк Соммер (МТС), модерирует Аннина Свенссон

17:00 Перерыв

17:15 Стартап-раут. Французские стартапы
Раут открывают Анатолий Мирюк (UBIFRANCE), Антуан Пуассоньер (Collection Privée), Сирил Пальино (Wizee)

17:35 Стартап-раут. Российские стартапы
Раут открывает Наталья Клименкова (Ernst & Young)

18:30 Интервью с Сергеем Минаевым (MinaevLive)

19:00 Завершение конференции
Прием от Courvoisier

ИНТЕРВЬЮ С УЧАСТНИКАМИ

Владимир Долгов (Google Russia)

Винсент Дюкрей (HUBFORUM)

Павел Шинский (CCIFR)

Николас Халфтермейер (Parrot)

Николас Кемла (TBWA) 

Анастасия Сартан (основатель и глава Trends Brands) 

Марк Соммер (МТС) 

Катерина Марков (Universal Music)

Жорж-Эдуард Диас (L’Oreal) 

Крис Стивен (VigodaVip)

Александр Шумский (Mercedes-Benz Fashion Week Russia) 

Александр Шульгин (rAsia.com) 

Спикеры

100000000000000039213617 show Жорж-Эдуард
Диас
Директор по цифровым технологиям L’Oreal
100000000000002217464642 show Катерина
Марков
Директор по развитию бизнеса Universal Music
100000000000003834816952 show Владимир
Долгов
Генеральный директор Google Russia
100000000000001631159794 show Александр
Шумский
Основатель Mercedes-Benz Fashion Week Russia
100000000000002022354361 show Наташа
Дзиковски
Основатель и директор направления Luxury Arts, TBWA
100000000000002567886067 show Александр
Шульгин
Основатель rASIA.com
100000000000002936113994 show Антуан
Пуассоньер
Глава Collection Privee
100000000000003082878454 show Винсент
Дюкрей
Автор Le Guide De L’Influence, директор HUBFORUM
100000000000004224915847 show Фредерик
Винклер
Глава JWT Paris
100000000000003090806893 show Ульрик
Джером
Исполнительный директор PIXmania Group
100000000000002551084704 show Анна
Шашлова
Директор по продажам рекламы онлайн-проектов Axel Springer Russia
100000000000001583487241 show Владимир
Холязников
Директор по электронной коммерции KupiVIP
100000000000001056053642 show Рори
Кенни
Директор по мобильным партнерствам Trip Advisor
100000000000000619663768 show Татьяна
Хандурова
Директор по развитию бизнеса comScore, Inc.
100000000000001762742281 show Николас
Хальфтемайер
Директор по цифровому маркетингу и электронной коммерции Parrot
100000000000001641899576 show Мишель
Шнайдер
Глава Mobile Roadie
100000000000003236084386 show Аннина
Свенссон
Эксперт в области цифровых технологий в индустрии развлечений
100000000000002701981603 show Адриан
Хенни
Основатель и главный редактор East-West Digital News
100000000000000395424854 show Эммануэль
Вивьер
Эксперт, основатель EmmanuelVivier.com
100000000000000246937374 show Сирил
Пальино
Глава Wizee
100000000000003174932099 show Бертран
Ленотр
Редактор Frenchweb.fr
100000000000000269737599 show Тьери
Селлерин
Исполнительный директор Buzzfactory
100000000000000904797322 show Сергей
Минаев
Ведущий MinaevLive
100000000000002539158924 show Наталия
Клименкова
Партнер, руководитель Центра инноваций и технологий "Эрнст энд Янг"
100000000000003053419047 show Крис
Стивен
Идеолог проекта VigodaVip
100000000000001088138702 show Николас
Кемла
Управляющий по международной стратегии TBWA
100000000000001306650676 show Олег
Наумов
Глава KupiLuxe.ru
100000000000003665037962 show Павел
Шинский
Генеральный директор Франко-российской торгово-промышленной палаты
100000000000003703729647 show Элисон
Льюис
Основатель Agent of Presence
100000000000002272795821 show Марк
Соммер
Директор по продуктам и инновациям МТС
100000000000003023603365 show Анастасия
Сартан
Основатель и глава Trends Brands

Организаторы

Digital October
HUBFORUM

Спонсоры

Google Russia
Ernst & Young
Parrot
Kupiluxe.ru

Партнеры

Esquire
Courvoisier
Buzzfactory
comScore
Французская торгово-промышленная палата в России
Сообщество «Маркетинг в России»
Mobiety
UBIFRANCE
Шопоголик.ру
The Luxury Marketing Council
Mobile Roadie
RUSBRAND

Технологический партнер

Digicast

Генеральный медиа-партнер

BFM.ru

Стратегический медиа-партнер

Газета.ру

Газета конференции

Коммерсантъ

Цифровой партнер

COSSA

Медиа-партнеры

Forbes
France 24
Frenchweb.fr
East-West Digital News
Unova
СтартапАфиша
TimePad
RMA
Le Courrier de Russie
buro247.ru
Hot-Digital

Официальный отель

Ararat Park Hyatt Moscow

контакты

119072, Москва, Берсеневская набережная, 6, стр.3

+7 (499) 963–31–10
+7 (985) 766–19–25
do@digitaloctober.com